A polêmica envolvendo a inclusão de mulheres trans no esporte teve um impacto significativo nas vendas dos tênis Adidas promovidos pela atleta Sophie Cunningham. Após uma onda de discussões nas redes sociais e na mídia sobre a participação de atletas trans em competições femininas, a linha de produtos foi rapidamente esgotada, evidenciando o engajamento do público em relação ao tema. O episódio gerou diferentes reações e levou a marca a reconsiderar suas estratégias de marketing e comunicação sobre questões de gênero e inclusão. Com isso, a Adidas se vê no centro de um debate social que perpassa o esporte e a comercialização de produtos relacionados.